家電巨頭背后的焦慮：格力消殺、美的秒殺、海爾智家場景殺

從“戰(zhàn)疫”到復產(chǎn)復工，對家電三巨頭而言，既是一場考驗生存智慧的練兵，也是一次昂貴的“壓力測試”。在交出抗疫完美答卷之后，格力網(wǎng)紅事件不斷、美的萬人“秒殺”、海爾智家獨辟蹊徑推出“場景布局”，家電三巨頭以差異化的復產(chǎn)復工，吸引了業(yè)界的目光。

不同的解題思路，其實也反映出三家企業(yè)在發(fā)展規(guī)劃上的不同之處。而要看透這一場家電行業(yè)的“三國殺”，就必須要了解他們的“前世今生”。

格力：董明珠做網(wǎng)紅很成功，其它的呢？

如何評價格力的掌門人？估計很多人都會不約而同的用“網(wǎng)紅企業(yè)家”來形容她。自2012年董明珠成為格力電器董事長兼總裁以來，她便劍走偏鋒，頻繁出現(xiàn)在媒體鏡頭下，打造了一個雷厲風行、敢言敢為的“網(wǎng)紅”形象。

格力電器在過去20年里空調(diào)業(yè)務一直處于行業(yè)領先地位，空調(diào)幾乎獨立支撐整個格力電器，比例較高，接近80%。單從空調(diào)來看，格力已經(jīng)將這個產(chǎn)業(yè)做到了極致。所以，最近幾年董明珠一直在不斷探索多元化之路。從造手機到造汽車再到造口罩，近期又表示 “國家需要什么就造什么”，這些年來，她帶領格力具體都涉及了哪些領域呢？讓我們一起來看看！

    格力進軍手機，至今銷量成謎。2015年，格力進入手機行業(yè)，董明珠對外稱：“我做手機，分分鐘滅掉小米�！钡�2019年，小米手機全球出貨過1億臺，而格力手機從第1代手機爆冷到第2代內(nèi)推再到第3代官方商城的3臺，銷量至今還是個謎。

造汽車2年虧100億元。2016年,新能源汽車概念大火，董明珠接著宣布造車，花了近30億收購了珠海銀隆。經(jīng)過兩年時間的奮斗，在燒掉百億之后，2018年7月珠海銀隆公司被查封，2年內(nèi)虧損100億。如今，又與威馬簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，前途未卜。

投資芯片后，對投資預期步步降低。2018年，董明珠又宣布要造芯片，砸十億成立珠海零邊界集成電路有限公司，董明珠對芯片研發(fā)信心百倍，“今年投入100億，明年投入100億，三年投入300億，甚至三年以后投入500億，沒理由做不成�！�2019年，董明珠又表示，如果投資20億做芯片也沒有成功，能留下一個團隊也是值得的。

做冰箱、洗衣機還未進入主流。2012年格力進軍冰箱業(yè)，晶弘冰箱成為格力電器的業(yè)務，到2019年9月，格力電器長沙冰箱洗衣機項目正式簽約，該項目總投資約50億元，占地961畝。而截至目前，格力冰箱、洗衣機的銷量還沒進入收獲期。據(jù)中怡康2020年第11周數(shù)據(jù)顯示，格力晶弘冰箱的零售額排名第13位，份額為0.5左右；滾筒洗衣機零售額排名25名以后，份額為0.003%，幾乎可以忽略。

從堅持投入做手機，到造汽車、造芯片、拓展冰洗產(chǎn)業(yè)，再到而今試水“消殺”，董明珠業(yè)務重構(gòu)的決心和干勁兒，令人佩服。不過董明珠多次自曝“造口罩沒有經(jīng)驗、不斷遇到新問題、產(chǎn)能受限“等困難，這一次跨界嘗試能否真正結(jié)果，還有待時間驗證。 

美的：誰說沒有特色？價格戰(zhàn)和模仿也是特色

這幾年，美的正在向“科技型企業(yè)”轉(zhuǎn)型加速狂奔，希望通過不斷加碼研發(fā)讓自己的產(chǎn)品技術不落人后。從近幾年的財報來看，美的在研發(fā)投入上比格力、海爾智家都高，4年時間研發(fā)先后投入了300億，不過在技術創(chuàng)新的產(chǎn)出方面，相比格力、海爾還是缺乏特色。

業(yè)內(nèi)專家劉步塵認為美的產(chǎn)品仍未走出追隨期，以及微創(chuàng)新期，并直言：“美的沒有明顯的短板，也沒有明顯的優(yōu)勢，沒有特點可能是它最大的特點�！贝饲�，美的曾深陷抄襲與格力專利技術的訴訟，從互訴對方“國家科技進步獎造假”到“無風感”等技術之爭,雙方“對壘”無處不在；2020年3月11日，美的發(fā)布的空調(diào)56度+30分鐘企業(yè)標準，又被指模仿海爾56度C除菌空調(diào)，再次陷入“跟隨模仿”的旋渦。

這一點，在美的集團內(nèi)部，也有相同的觀點。美的集團官方微信公眾號在1月15日推送過一篇《方洪波：我們，走遠路》的文章，提及方總在發(fā)言中強調(diào)：我們現(xiàn)在的經(jīng)營思路依然是競爭驅(qū)動，而不是用戶驅(qū)動或產(chǎn)品驅(qū)動；跟隨與模仿的思維也依然根深蒂固。

除了模仿，美的“價格戰(zhàn)”的特色也比較鮮明。受限于線下閉店，2020年，美的以“萬人宅家搶美的”的線上促銷活動代替往年“萬人空巷搶美的”，通過電商渠道、微信秒殺，直播降價等多種方式秒殺活動，直降優(yōu)惠。

    看完上面的總結(jié)，我們是否可以得出“模仿與價格戰(zhàn)”就是美的特色的結(jié)論？期待用亮眼的原創(chuàng)技術和單品來為“科技集團”正名。

海爾智家：專注創(chuàng)新，營銷投入大拖累財務報表

在三巨頭中， 海爾智家有些另類，行業(yè)內(nèi)價格戰(zhàn)盛行，也沒見海爾智家參與；行業(yè)內(nèi)都在賣健康單品，海爾智家卻力推“場景”，似乎一門心思在做創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。官方稱，除了有“微蒸汽空氣洗”、“56度C”空氣除菌等健康黑科技，還推出了全流程系統(tǒng)化的健康場景方案，涵蓋保鮮、洗護、空氣、用水等各種健康場景需求。