營銷環(huán)境變天,企業(yè)不變就死(連載四)作者魏軍,6家上市公司戰(zhàn)略顧問我們上一章講,企業(yè)在品牌建設(shè)這個工作上,是缺乏系統(tǒng)性思考的。這是因為企業(yè)單純的把品牌看作品牌,單純的把品牌工作看成是品牌工作或者廣告工作,而忽略了其他動作的協(xié)同性和統(tǒng)一性。在我們來看,企業(yè)是一個有機體,品牌工作絕不是就品牌而談品牌。品牌的落地抓手其實是產(chǎn)品加推廣。只有用產(chǎn)品和推廣筑底的品牌,品牌的工作和企業(yè)品牌生命力才能夠更加的扎實。所以企業(yè)的品牌動作、產(chǎn)品動作、推廣動作其實是一件事情,最主要的目的是在消費者心智中形成相對于競品的認